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            設為首頁 | 加入收藏 | TAG標簽 | 網站地圖 現代商業雜志社-國內統一刊號:CN11-5392/F,國際標準刊號:ISSN1673-5889,全國中文流通經濟類核心期刊
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            區域經濟

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            融媒體形勢下以短視頻平臺為主體的城市旅游宣傳研究

            2020-11-16 17:09 來源:www.8051home.com 發布:現代商業 閱讀:

            ——以金寨縣為例

            劉藝凡  包雨涵  徐雨欣  安徽大學商學院

            摘要:隨著互聯網時代的到來和媒體平臺的不斷發展,如何利用這些新興的網絡媒體助力貧困縣的旅游推廣宣傳,從而帶動當地經濟發展,實現脫貧的最終目的,無疑成為一個值得關注的研究方向。文章針對城市旅游宣傳問題,結合安徽省貧困縣的實際情況,提出包括旅游扶貧;媒體和短視頻平臺推廣;創新旅游營銷等方案。

            關鍵詞:城市宣傳;脫貧;融媒體;旅游營銷

            一、引言

            在反貧困斗爭取得決定性勝利的這一年,以學習貫徹習近平總書記重要講話精神的理念,貫徹幫助大學生準確扶貧的方針,針對當前媒體整合形式的新變化,特別是短視頻平臺的發展,提出了創新媒體宣傳與旅游營銷,整合媒體資源,主要依托短視頻平臺進行城市旅游宣傳,通過城市旅游宣傳的成功實現旅游扶貧的初步構想。

            具體包含旅游扶貧、融媒體、短視頻平臺、互聯網+旅游、創新旅游營銷模式等內容,充分發掘金寨縣貧困地區的旅游資源,針對縣內不同旅游資源提出了紅色旅游” “旅游+文化研學旅游”“天堂寨休閑度假游”“養老游等營銷宣傳方向,主要以短視頻的形式向大眾展示貧困地區自然及人文風貌,突出城市亮點。助力政府部門及民間組織在多媒體平臺上打造金寨文化+旅游精品公眾號,打造生態圈公眾號群,以縣市作為整體單位進行旅游宣傳,實施“1+N”品牌營銷戰略,打響六安金寨旅游品牌。以紅色金寨整體品牌形象為核心,帶動縣內各鄉鎮其他旅游資源,縣市聯動、鄉鎮聯動,捆綁營銷。最終通過一系列有計劃、有創意的城市旅游營銷策劃方案及相關活動,推動當地旅游業的發展,從而拉動經濟,實現脫貧的目標。

            二、研究背景

            (一)社會背景

            隨著近年來短視頻平臺的火爆,尤以抖音為代表的短視頻平臺逐漸成為互聯網上一大流量池。而短視頻本身具有的短、快餐式、直觀、病毒式傳播、成本低等屬性,與廣告宣傳工作十分契合,相比于傳統媒體廣告具有很大優勢[1]。近兩年來國內許多城市已經成功通過短視頻平臺帶火本市旅游業,帶來可觀游客人數及經濟效益。但在安徽省內各市,尚無此成功案例,許多地市仍囿于傳統媒體形式進行旅游宣傳工作,且各媒體平臺為各自服務,媒體資源存在重復和浪費現象,在各媒體平臺上的影響力十分微弱。

            (二)政策背景

            反貧困政策: 《安徽省十五旅游發展規劃》第十五章明確指出,旅游反貧困,掀開了全面消除貧困的新篇章,還提出要全面貫徹落實中國共產黨安徽省委員會和安徽省人民政府關于堅決打贏反貧困斗爭的決定, 以旅游業為載體,以大別山和皖北地區為主戰場,以適宜旅游的貧困村群眾收入增加為核心,以改善貧困地區生產生活條件為重點,實施“3451”旅游扶貧工程,使40萬貧困人口脫貧,實現貧困地區共同發展。

            深入學習和貫徹習近平總書記重要講話精神,我們必須整合縣內所有公共媒體資源,例如廣播電視臺,網站,報紙,客戶,微信,微博和短消息。視頻,實現一體化發展。

            (三)地區背景

            金寨縣是安徽省最大的山區和人口最多的縣,是著名的革命老區,有紅軍搖籃,將軍之鄉的美譽,也是安徽省的貧困縣之一。金寨縣境內旅游資源豐富,有天堂寨、眉山湖、紅軍廣場、燕子河大峽谷等著名景點。在安徽省政府發布的2019年重點工作及責任分解的通知中關于脫貧攻堅的內容,大別山等革命老區被放在了首要地位。在這樣的政策背景下,位于大別山區的貧困縣金寨縣非常適合開展旅游扶貧工作。

            三、相關理論基礎

            (一)PPP模式的應用

            PPP 模式,即政府和社會資本合作模式 ( Public-Private Partnership) ,是一種鼓勵和引導社會資本參與公共服務建設,讓廣大人民群眾能夠享受優質公共服務的模式[2]

            PPP模式在我國貧困地區具有廣泛的應用領域,尤其是基礎設施及公共服務領域,通過這種機制可以引進民間資本、吸引社會資金參與供給,從而減輕政府財政壓力,使社會公眾得到更高質量的公共工程和公共服務的有效供給[3]

            (二)地區/區域品牌理論

            對于地區品牌的概念定義,目前學界尚無統一學術表達,其中較為權威的有Porter1990)提出地區品牌是區域經濟發展的產物,是一種準公共產品quasi-public goods),對該區域內企業的競爭優勢有著共同的促進作用。

            品牌定位在地區品牌理論中同樣占據了一個重要地位,在對地區品牌產品的購買過程中,消費者更愿意購買那些看起來定位更具有吸引力和靈感的地區產品。Gilmore2003)進一步提出地區品牌定位不一定只反映那些地區目前真正已經能提供的產品或服務,而同樣能通過定位來指導地區的發展和提升[4]。在地區品牌戰略方面,學者們亦有所討論,如Vermeulen2002)提出的,一個地區的品牌形象需要被規劃、管理和營銷,從這個意義上來說,地區品牌化正在指導地區營銷。而地區品牌戰略實施的關鍵之處在于促進私人機構與政府機構的協同合作[5]

            四、案例分析——西安

            西安最廣為人知的標簽是千年古都,其城市形象被固化為以帝王陵墓、兵馬俑、大雁塔等歷史古跡為 主的傳統形象。 而抖音 APP 通過自身強大的傳播效應,將西安的地域文化、傳統文化和時尚科技充分結合,建構了一個歷史深厚、科技感強、時尚前沿的現代化西安形象。如 2019年春節的西安年 最中國相關活動,將飛行表演、高科技燈光秀與西安原本的鐘鼓樓、大雁塔等傳統景觀相結合,共同構建了一個現代化文化名城的城市形象,并在抖音上形成熱門話題,使西安網紅古都的標簽深入人心,改變了大眾心中原有的城市印象[6]

            而在城市軟文化的推廣宣傳中,相繼推出的跟著抖音玩西安”“西安年 最中國等活動,將西安的民俗、文化、美食和美景相結合,視頻記錄的聲音、動作、表情等成為了西安城市形象推廣的新載體。 比如火遍全國的摔碗酒,原本只是永興坊的一個普通活動,但抖音上眾多網友的演繹,使其迅速火遍大江南北,外地人爭相來西安體驗。據媒體報道,節假日高峰期,永興坊的摔碗酒店面非常火爆,游客需要排隊兩個小時才能體驗一次。

            從前,塑造和傳播城市形象是政府宣傳部門的工作,但現在不僅政府部門,也有很多普通民眾參與城市形象創建。通過短視頻的場景化營銷,讓城市形象更加具體化、平民化,塑造的形象更貼合市民的認知, 也使市民在參與城市形象塑造和傳播過程中強化了認同感和榮譽感, 從而吸引更多的人參與城市建設,維護城市形象,共創共享城市發展成果[7]

            五、貧困城市宣傳方案

            (一)活動形式及設想

            1.政府+高校。由金寨縣政府牽頭,與高校例如安徽大學進行合作,向全省大學生發布有獎征集短視頻活動,鼓勵大學生去金寨縣當地進行研學游,鼓勵大學生動手拍攝紅色主題短視頻,既能弘揚正能量,又能借助廣大學生的創意,帶火金寨紅色主題短視頻。

            2.政府部門+企業。促成政府部門與企業、抖音官方的合作,在抖音官方層面舉辦一些與該城市有關的活動,例如抖金寨”“醉美天堂寨等系列活動,再和一些專門經營視頻拍攝業務的企業或者抖音上的V”合作,精心制作視頻后發布,再運用營銷手段帶火視頻,在短視頻平臺上形成一定影響力起到城市旅游宣傳目的。可以參考西安與抖音官方之間的合作。

            3.打造精品公眾號,建立完善縣級融媒體中心。在各大媒體平臺上有一些政府部門及民間組織的公眾號,尤以某些地市的公安部門出名,例如四平警事”“六安特警等,通過發布一些與破案、防詐騙等主題相關的情景類視頻或者與軍旅生活有關的熱血視頻,收獲了很多點贊量和粉絲數。可以通過一些活動策劃鼓勵金寨縣內各政府部門及民間組織開通多媒體平臺公眾號,運營公眾號,建立縣級融媒體中心,挖掘政府部門及民間創意,整合縣內媒體資源,發布一些正能量、有創意的視頻,形成一個生態圈公眾號群,達到宣傳城市面貌的作用,也有益于城市旅游宣傳。

            (二)旅游市場分類營銷

            1.紅色旅游

            目標市場:青少年及中老年群體

            紅色旅游不僅是革命精神的實踐之旅,也是推動經濟發展的新引擎。紅色旅游將革命傳統教育觀念和旅游產業觀念完美的結合在一起,是我國旅游產業一個新的重要組成部分。金寨縣的紅色旅游資源又尤為豐富,所以紅色旅游可以作為重點。

            2.旅游+文化研學旅游

            目標市場:安徽省內黨政機關、中小學生、大學生群體

            研究型旅游已成為旅游業的市場熱點。學習+旅行,打破了傳統教育對年輕人的限制,有益地補充了學校和家庭教育。它是實施素質教育的重要載體。游學是一種系統,主題和深入的現實生活經驗。研究旅游被教育部列為必修課程。未來三年,研究型旅游學校滲透率將迅速提高,整體市場規模將超過1000億。

            3.休閑度假旅游 

            目標市場:合肥、武漢、長江三角洲一帶高收入人群

            金寨縣有天堂寨這個5A級風景區,是國家級自然保護區、國家森林公園、國家地質公園,有華東最后一片原始森林、植物王國、花海的美稱,有梅山湖、雁子河大峽谷等4a 級風景區,休閑旅游資源豐富。并且金寨縣地理位置優越,毗鄰長江沿線經濟帶,位于貫穿東西部地區的兩條鐵路、兩條高速交匯地帶,縣城距合肥新橋機場不到100千米,距合肥150千米、南京300千米、上海600千米、武漢300千米。

            六、結語

            發展旅游項目是貧困地區實現農村振興戰略和精準扶貧工程的途徑之一。它不僅可以促進就業,增加人民收入,促進地方經濟發展,而且可以促進地方民俗文化的保護和傳承。在不同地域開展旅游開發,既要充分利用當地自然資源,更要加強對當地生態環境的保護[8]。 本文結合金寨縣的實際情況,設計了一些有關融媒體的旅游宣傳推廣方案,而這些方案究竟有哪些能夠落地實施尚未可知,不過相信這種旅游推廣的思路對當地的脫貧是有一定幫助的。

            參考文獻:

            [1]陳炯釗.短視頻APP的傳播模式及特征——以抖音APP為例[J].新聞研究導刊,2020,11(05):80-81.

            [2]廉超.PPP模式助推精準扶貧、精準脫貧[J].貴州社會科學,2017(01):152-157.

            [3]劉薇.PPP模式理論闡釋及其現實例證[J].改革,2015(01):78-89.

            [4] Pant, Dipak R . A place brand strategy for the Republic of Armenia: ‘Quality of context’and ‘sustainability’as competitive advantage[J]. Place Branding & Public Diplomacy,2005,

            [5]何雨宸.淺析抖音APP中西安城市形象的塑造與傳播[J].新聞研究導刊,2020,11(03):247-248.

            [6]徐景毅.抖音短視頻與西安旅游奇觀[J].新聞傳播,2018(23):72-73.

            [7]張喆.短視頻的場景化營銷對城市形象塑造和傳播的作用——以西安市為例[J].新聞愛好者,2019(12):71-73.

            [8]趙盼,林妘,黃曉芳.鄉村振興戰略背景下貧困地區旅游開發研究——以龍州縣彬橋鄉為例[J].新西部,2020(08):23-24.

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